佳句赏析"在汽车类产品的广告中，如果只是强调名称，再加上一些泛泛之谈，实在有些愚蠢。一辆车很可能是一生的大投资，是一项重要的开支。如果一个人有意买车，他会读很多关于车的东西，只要这些东西能引起他的兴趣。" - 读经典

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克劳德·霍普金斯

科学的广告

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在汽车类产品的广告中，如果只是强调名称，再加上一些泛泛之谈，实在有些愚蠢。一辆车很可能是一生的大投资，是一项重要的开支。如果一个人有意买车，他会读很多关于车的东西，只要这些东西能引起他的兴趣。

——克劳德·霍普金斯《科学的广告》

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上一句：杂志上也许的确有比其他东西更能让他们受益的产品，但是除非标题或是图片能够告诉他们这一点，否则他们永远不会知道。

下一句：如果我们使用20种杂志，我们可能也会采用20种相互区别的广告。这是因为各个杂志在发行上有差异，也因为每一种广告都可以吸引相当比例的一部分人。我们希望到达所有的人。

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克劳德·霍普金斯

原作者：克劳德·霍普金斯

克劳德·霍普金斯简介：

克劳德·霍普金斯，美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响。克劳德·霍普金斯（Claude C·Hopkins 1867—1932，绰号叫“CC” ）17岁时，霍普金斯在从事传道工作，但他对家里那种严格的宗教信仰... (更多)

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